不久前,一位基層指導(dǎo)員吐苦水:想趕個時髦,不料費了“洪荒之力”策劃的“網(wǎng)上學(xué)長征”活動,卻被官兵吐槽“內(nèi)容高大上,形式不好玩”。與之相對應(yīng),某微信公眾號設(shè)計的“重走長征路”網(wǎng)絡(luò)競賽,不但讓官兵玩得開心,更在每一個通關(guān)關(guān)口不知不覺地重溫了長征知識。
為什么年輕戰(zhàn)士不懂基層政治工作者的“良苦用心”呢?應(yīng)該看出,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會的不斷進步,物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富正推動著精神文化的日益多元,而移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,更帶來了消費文化產(chǎn)品的加速擴散。成長在“觸屏?xí)r代”的年輕官兵,對文化產(chǎn)品的需求已不僅是為了獲取信息,更強烈地表現(xiàn)出“求新、有趣”的精神需求。好不好玩,在某種程度上,已成為年輕官兵是否“買賬”的敲門磚。
營造高品位的精神需求,不應(yīng)簡單地把有趣與“好玩”視為“低小下”。興趣是最好的老師??茖W(xué)證明,孩童正是通過玩樂的方式,開啟了與這個世界的感知對話,也開啟了理解與學(xué)習(xí)這個世界的最有效路徑。由好玩進而培養(yǎng)出興趣,引導(dǎo)著人們對未知事物孜孜不倦的求索,愛玩的天性并沒有隨著人的年齡增長而弱化。在這一點上,年輕官兵們也不例外。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計,微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量最大的是娛樂性稿件。簡言之,越是好玩的稿件獲得的點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量越大,這一現(xiàn)象在年輕人的朋友圈中體現(xiàn)得更為明顯。我們在強調(diào)不能讓泛娛樂化產(chǎn)品引領(lǐng)年輕官兵價值取向的同時,也應(yīng)善用“好玩”這一元素,對優(yōu)秀軍營文化產(chǎn)品進行巧妙設(shè)計和包裝,讓年輕官兵第一眼感到“驚艷”。比如,近幾年活躍于網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的“曾小萌”,長期用有趣、可愛的漫畫故事傳播軍營正能量,不僅收獲了數(shù)十萬年輕粉絲,還有許多地方網(wǎng)友在其影響下成為了軍迷,選擇了參軍入伍。
需要看到的是,“好玩”與軍營之間并不存在天然矛盾。自1955年以來,美軍北美防空司令部每年圣誕節(jié)都會開展“全球追蹤圣誕老人”活動,并通過熱線電話向孩子們煞有介事地通報圣誕老人的飛行行蹤。這不僅已成為美國的一大圣誕傳統(tǒng),更在有趣的交流互動中影響與發(fā)展了一代代小軍迷。我們國內(nèi)某電視臺播放的《真正男子漢》,采用“明星進軍營真人秀”的方式,得到了眾多觀眾點贊,不但讓網(wǎng)友們了解了王金武等基層官兵,也幫助外界進一步認識了部隊與新時期的中國軍人。
所以,“好玩”是促進文化產(chǎn)品傳播的一股重要力量,是軍隊政治工作創(chuàng)新發(fā)展的一大助力。滿足新時期官兵的精神文化需求,創(chuàng)作出更多既“好玩”又有益的軍營文化產(chǎn)品,不僅是引導(dǎo)年輕官兵學(xué)習(xí)的有力抓手,也是占領(lǐng)思想輿論陣地的客觀需要。
(《解放軍報》2016年10月28日 11版)